¾ÆÀÌÅÛ·¾÷Á¾ ¼±ÅÃÀº Æ®·»µå ºÐ¼®ºÎÅÍ
Æ®·»µå(trend)ÀÇ »çÀüÀû Àǹ̴ °æÁ¦º¯µ¿ Áß¿¡¼ Àå±â°£¿¡ °ÉÄ£ ¼ºÀå·Á¤Ã¼·ÈÄÅð µî º¯µ¿°æÇâÀ» ³ªÅ¸³»´Â ¿òÁ÷ÀÓÀ̶ó°í Á¤ÀǵǾî ÀÖ´Ù. °èÀý º¯µ¿À̳ª °æ±â¼øȯ µîÀÇ ´Ü±âº¯µ¿À» ÃÊ¿ùÇؼ Áö¼ÓµÇ´Â Àå±âÀûÀÎ °æÇâÀ» ÀǹÌÇϸç, Ãß¼¼º¯µ¿ ¶Ç´Â °æÇâÀ̶ó°íµµ ÇÑ´Ù. µû¶ó¼ ´ëºÎºÐÀÇ ±â¾÷¿¡¼´Â ½Å»óÇ°À» Ãâ½ÃÇϱâ Àü¿¡ »çȸÀÇ Æ®·»µå¸¦ ¿¹ÃøÇϰųª Æ®·»µå¿¡ ¾î¿ï¸®´ÂÁö¸¦ µûÁ® º»´Ù. â¾÷µµ ¿¹¿Ü´Â ¾Æ´Ï´Ù.
â¾÷À̶õ ÇϳªÀÇ »óÇ°(¾ÆÀÌÅÛÀ̳ª ¾÷Á¾)À» ¼±ÅÃÇϱâ Àü¿¡ ±× »óÇ°ÀÌ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÀαⰡ ÀÖÀ»Áö, Àß Æȸ±Áö¸¦ ¿¹ÃøÇÑ ÈÄ »óÇ°, Áï ¾ÆÀÌÅÛÀ̳ª ¾÷Á¾À» °áÁ¤ÇÏ°í ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÄ¡´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡µµ Æ®·»µå ÆľÇÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù´Â °ÍÀÌ °Á¶µÈ´Ù. ÇÏ·ç°¡ ´Ù¸£°Ô º¯¸ðÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ½É¸®¿Í â¾÷½ÃÀåÀÇ »ýÁ¸°æÀï ¼Ó¿¡¼ â¾÷ÀÚµéÀ̳ª ¿¹ºñâ¾÷ÀÚµéÀÌ ¼º°øâ¾÷À» Çϱâ À§ÇØ ÁöÄÑ¾ß ÇÒ ±âº»¿øÄ¢ÀÌ ¸î°¡Áö°¡ ÀÖ´Ù.
Â÷º°ÈµÈ ¾ÆÀÌÅÛ °ø·«, º¯È¿¡ º¯È¸¦ ´õÇÑ ¸ð´ÏÅ͸µ, Àü¼ú¿¡¼ Àü·«±îÁö ü°èÈµÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇÑ Ã漺°í°´ ¸¸µé±â, °æÀï·ÂÀ» ¿ä±¸ÇÏ´Â ±â¼ú·Â°ú ¼ºñ½º º¸¾È µîÀ» µé ¼ö ÀÖ´Ù. ¸ð´ÏÅ͸µÀ̳ª °æÀï·Â µîµµ Æ®·»µå ºÐ¼®ÀÇ Á߿伺À» ¸»ÇÑ´Ù. ÇѶ§ Àú°¡ÇüÀ̳ª À£ºù ¾ÆÀÌÅÛÀÌ »çȸÀÇ Æ®·»µå·Î ºÎ°¢µÇ¸é¼ â¾÷½ÃÀå¿¡µµ °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇØÁ³´Ù. ±×·¯³ª, ¼º°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÇÙ½É Å°¿öµåÀÓ¿¡´Â ºÐ¸íÇÏ´Ù. ÀÌó·³ »çȸÀÇ Æ®·»µå¿¡ ¾î¿ï¸®´Â »óÇ°, ¾ÆÀÌÅÛÀ̳ª ¾÷Á¾À̾î¾ß ¼ÒºñÀÚµé·ÎºÎÅÍ °ü½ÉÀ» ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ÃÖ±ÙÀÇ »çȸ Æ®·»µå¿¡ ¸Â´Â â¾÷ ¾ÆÀÌÅÛÀ» ºÐ¼®ÇØ º¸¸é ±× Á߿伺À» ÇÑ´«¿¡ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù.
Àú°¡, À£ºù, ¸Å½ºÆ¼Áö°¡ ´ë¼¼ ³»¼ö½ÃÀå ħü·Î ¼Òºñ¼ºÇâÀÌ Ç϶ôÇÏ¸é¼ 2000³â ÀÌÈÄ¿¡ ¶°¿À¸¥ Å°¿öµå°¡ Àú°¡Çü ¾ÆÀÌÅÛ°ú À£ºùÀÌ´Ù. ¿©±â¿¡ 2004³âºÎÅÍ ºÒ±â ½ÃÀÛÇÑ º¹ÇÕÈ¿Í ¸Å½ºÆ¼ÁöÇü â¾÷ÀÌ Ã¢¾÷½ÃÀå¿¡¼ ºÕÀ» ÀÌ·ç°í ÀÖ´Â Ãß¼¼´Ù. Àú°¡Çü ¾ÆÀÌÅÛ Ã¢¾÷ÀÌ 2~3³â ÀüºÎÅÍ ¼º°øÀ» °ÅµÎ°í, À£ºù °ü·Ã ¾ÆÀÌÅÛÀÌ Ã¢¾÷½ÃÀå¿¡¼ Å°¿öµå·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ¸é¼ ³Êµµ ³ªµµ ÇÒ °Í ¾øÀÌ Àú°¡»óÇ° ½ÃÀå°ú À£ºù °ü·Ã ½ÃÀå¿¡ ¶Ù¾îµé¸é¼ °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇØÁ³´Ù. ¿©±â¿¡ ´ëÁß(Mass)°ú ¸íÇ°(Prestige product)ÀÌ ÇÕ¼ºµÈ ½ÅÁ¶¾îÀÎ ¸Å½ºÆ¼Áö â¾÷ÀÌ ¿Ã ÇÑÇØ ÁÖ¿ä Æ®·»µå·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇß´Ù.
¸Å½ºÆ¼ÁöÁ·Àº ¸íÇ°Á·Àº ¾Æ´ÏÁö¸¸ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ Áß½ÃÇÏ´Â Áß»êÃþ ÀÌ»óÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°Ý ¼±¿¡¼ ÀÚ½ÅÀÇ °¡Ä¡¸¦ È®ÀνÃÄÑ ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå¸¦ ¼±È£ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ±ºÀ» ¸»ÇÑ´Ù. ÇöÀç ±¹³»ÀÇ ¸Å½ºÆ¼Áö â¾÷Àº À¯±â³ó ¾ß䳪 ÇѾàÀç µîÀ» »ç¿ëÇÑ ¿Ü½Ä¾÷Á¾, °Ç°º¸Á¶½ÄÇ°, Çコ·´ÙÀ̾îÆ®·¿ä°¡ µîÀÇ ÇÇÆ®´Ï½º¿Í ÇÇºÎ¹Ì¿ë µî¿¡ ÁßÁ¡µÇ¾îÁ® ÀÖÀ¸³ª Á¡Â÷ ¸ðµç ºÐ¾ß·Î È®´ëµÇ´Â Ãß¼¼´Ù. Æ®·»µå ºÐ¼® ÅëÇØ Æ´»õ ½ÃÀå ã¾Æ¾ß
ÇÏ·ç°¡ ´Ù¸£°Ô º¯¸ðÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½É¸®¿Í ¾ÆÀÌÅÛÀÇ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ °¨¼Ò, â¾÷½ÃÀåÀÇ °¥¼ö·Ï Ä¡¿ÇØÁö´Â »ýÁ¸°æÀï. ¿¹ºñâ¾÷ÀÚµéÀÌ ¾ÆÀÌÅÛÀ̳ª ¾÷Á¾À» ¼±ÅÃÇÔ¿¡ ÀÖ¾î Æ®·»µå ºÐ¼®ÀÇ Á߿伺ÀÌ Ä¿Áö´Â ÀÌÀ¯À̱⵵ ÇÏ´Ù.
°í°´ÀÇ ¼Òºñ¼ºÇâÀº ¸ñÀû¼º ±¸¸Å °í°´ÀÇ ÇൿÀ¸·Î À̾îÁö°í, °í°´Àº ÀÏÁ¤ÇÑ ¼Òºñ¹æÁ¤½ÄÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ »çȸÀÇ Æ®·»µå¸¦ ºÐ¼®ÇØ °í°´¿¡°Ô ÇÊ¿äÁ¶°Ç°ú ÃæºÐÁ¶°ÇÀ» µ¿½Ã¿¡ ¸¸Á·½ÃÄÑÁØ´Ù¸é ¼º°øâ¾÷ÀÇ ±æÀº ´õ¿í °¡±îÀÌ¿¡ ÀÖ´Ù ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¼º°ø ¾÷Á¾À̳ª ¾ÆÀÌÅÛÀÇ Æ¯Â¡Àº ±âÁ¸ ½ÃÀåÀÇ Æò¹üÇÔ¿¡¼ÀÇ ÀÌÅ»·ÎºÎÅÍ ½ÃÀ۵ǰí, Â÷º°¼ºÀÌ ¼ÒºñÀÚÀÇ Á¢±Ù¼ºÀ» ¿ëÀÌÇÏ°Ô ¸¸µé¾îÁö¸é¼ Ã漺°í°´À» ¸¸µé¾î ³ª°¡´Âµ¥ ÀÖ´Ù. µ¶Ã¢ÀûÀ̰ųª ³²µéÀÌ ¹Ìó »ý°¢ÇÏÁö ¸øÇß´ø ±âÁ¸ »ç¾÷ÀÇ ¾ÆÀÌÅÛ ´ÜÁ¡°ú ºÒÆíÇÔÀ» ÇؼÒÇÔÀ¸·Î½á »õ·Î¿î ¿µ¿ªÀ» È®º¸ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ‘º¯È¿¡ º¯È¸¦ ´õÇÑ ¸ð´ÏÅ͸µ’, ‘Àü¼ú¿¡¼ Àü·«±îÁö ü°èÈµÈ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÅëÇÑ Ã漺°í°´ ¸¸µé±â’, ‘°æÀï·ÂÀ» ¿ä±¸ÇÏ´Â ±â¼ú·Â°ú ¼ºñ½º º¸¾È’ µîµµ ¼±ÇàµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. |