① 퍼블리시티의 목표
ⓐ 언론에 기사 실릴 자리를 얻어내는 것이다
ⓑ 언론의 공신력을 빌리는 것이다
ⓒ 퍼블리시티는 공짜광고?
ⓓ 기사 결정권은 언론사에 있다
② 퍼블리시티의 소재
ⓐ 경영 : 로고, 심벌 등 기업의 상징/기업문화/사내 캠페인/경영계획/새로운 경영제도 도입/노사관계/광고대행 계약, 제작, 집행/각종 수상(受賞)/기업활동에 대한 저명인사의 지지/공익활동/사무실 이전/대량수주 및 입찰의 성공/하청계약/해외시장 개척/타 기업과의 제휴, 합병/법인신설/신입사원 충원계획/재무보고
ⓑ 마케팅 : 신제품 개발/구제품의 새로운 용도 발견/새로운 실험의 진행 또는 기술상의 진전/새로운 생산설비의 도입/유통과정 변경/새로운 서비스 개발/가격변동/판매전략 수립/새로운 판매기법 도입/시장점유율 증가/소비자 경향에 관한 자료/시장현황에 관한 자료/경기상황에 대한 예측과 분석
ⓒ 행사 : 기업이 후원한 행사/복지활동/창립기념일 등 각종 기념행사/직원 야유회/주주총회/사업설명회/사원연수/바겐세일/판촉 이벤트/소비자 견학/전시회/오픈 하우스(공장견학)/강좌 개설
ⓓ 인물 : 인사(人事)/강의, 연설, 세미나 참석/저서 출간/해외출장/부음/유명인사의 방문/사원 실적
③ 퍼블리시티의 가치
ⓐ 유명한가 : 세상에 이름을 날린 사람(지역, 물건)에 관한 이야기는 뉴스가 된다. 개가 보통사람을 물면 뉴스가 아니다. 그러나 유명한 연예인을 물면 뉴스가 된다.
ⓑ 신기한가 : 상식을 벗어난 일, 일상생활의 경험과 상당히 거리가 먼 특이한 사건도 뉴스가 된다. 개가 사람을 물면 뉴스가 안 되지만 사람이 개를 물면 뉴스가 되는 것과 같다.
ⓒ 가까운가 : 사람들은 가까운 곳에서 일어난 일에 관심을 갖는다. 뉴스 가치는 어떤 일이 일어난 거리에 반비례한다. 다만 지리적으로 멀리 떨어진 곳일지라도 심리적으로 가깝게 느껴지는 곳에서 일어난 일은 뉴스가 된다.
ⓓ 싱싱한가 : 금방 일어난 일이 뉴스가 된다. 아무리 중요한 사건도 시간이 지나면 뉴스 가치가 떨어진다. 뉴스가 될 만한 사건은 신속하게 제공하여 그 가치를 살려야 한다.
ⓔ 사회성은 : 개인적으로 아무리 중요한 일도 다른 사람에게 영향을 주지 못하면 뉴스가 안 된다. 어떤 일에 관련된 사람이 많으면 많을수록 뉴스 가치는 높아진다.
ⓕ 흥미성은 : 흥미 없는 뉴스란 없다. 어떤 것이 뉴스로 채택되어 활자화되는 것은 사람들이 그것에 대해 흥미를 느끼기 때문이다. 사람들은 돈, 섹스, 투쟁, 영웅, 모험, 경쟁, 발명, 범죄 등에 관심을 갖게 마련이다.
④ 뉴스의 가치를 키우는 방법
ⓐ 시의성 있는 뉴스를 만들어라
ⓑ 유행을 포착하라
ⓒ 사회분위기에 영합하라
ⓓ 뉴스를 가공하라
ⓔ 이벤트를 활용하라
ⓕ 매체가 선호하는 뉴스
- 그 매체의 수용자(주요 독자 또는 시청자)와 연관된 정보
- 수용자가 던지는 질문에 답을 제공하는 정보
- 정확하고 분명한 정보
- 광고적인 내용으로 보이지 않는 정보
- 불필요한 과장과 수식이 없는 정보
⑤ 실패하는 언론관계
ⓐ 뉴스로 위장한 선전
ⓑ 언론의 메커니즘을 무시하는 행동
ⓒ 정상적인 보도업무의 방해
ⓓ 기사권 침해
ⓔ 광고 협박 |
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