1) 장기적으로 접근하라
- 홍보는 장기적인 기업이미지 제고관점에서 접근
- 이미지는 한두 차례의 기사나 이벤트로 만들어질 수 없는 성질의 것
 
2) 홍보마케터는 = 이슈메이커
- 끊임없는 이슈를 만들어내는 것이 홍보인의 역량
- 평범한 사실도 비범하게 꾸밀 줄 아는 것이 기사화의 관건
 
3) 홍보는 연애다
- 미디어와 홍보인의 관계는 연애를 하는 연인과도 같다
- 미디어는 애인, 보도자료는 러브레터, 기자는 우체부, 기사는 사랑의 결실이다
 
4) 미디어에 나오기 위한 7가지 방법
- 기사가 될만한 3가지 기준에 주목하라 : 최초, 흥미, 중요
- 기업 내부의 화제거리를 적극 찾아라
- 보도자료를 너무 자주 보내지 말아라
- 제목을 잘 뽑아라
- 담당 기자와 직접 상대하라
- 군소 매체에도 성심을 다해라
- 특종에 대한 집착을 잘 활용하라