그러나 이런 ‘창업 선수’들은 그리 많지 않다. 돌고 도는 인터넷 정보나 자본력만 믿고 내가 선수가 아닐까 착각해서는 안 된다. 김상훈 소장은 “지금 부지런히 움직여서 연말 매출을 노리는 것이 중요하지만, 경기가 워낙 좋지 않아 초보 창업자는 서두르기보다 신중할 때”라고 충고한다.

위기일수록 기본에 충실해야 한다는 말이다. 심상훈 작은가게연구소 소장은 “잘 아는 곳이나 익숙한 아이템에 도전하는 것이 안전하다”고 말한다. 그는 또 “기억보다 기록을 이용하라”면서 “메모를 하거나 디지털카메라를 이용해 간판이나 상호 등 상권 정보를 꼼꼼하게 수집하고 기록해 장사가 잘되는 집과 안 되는 집의 원인을 분석하라”고 조언한다. 창업은 경마와 반대로 ‘인칠마삼(人七馬三)’의 게임이다.

말(아이템)보다 말을 부리는 기수(창업자)의 역할이 더 중요한 것. 심상훈 소장은 창업자가 꼭 갖춰야 할 덕목으로 호기심, 치밀함, 민첩함을 꼽는다. 책을 많이 읽고 현장에 자주 드나들어 호기심을 높이면 시장 트렌드가 눈에 보이고, 여기에 치밀한 준비가 더해져 민첩한 실행력으로 나타난다는 것이다.