유망 아이템만 쫓아가려고 하지 마라.

현재 존재하지도 않는 파랑새를 찾아 나서는 것처럼 소위 말하는 돈이 되는 유망 아이템만 쫓아다닌다는 것인데, 그러다 보니 아무리 많은 아이템을 접하여도 만족하지 못한다는 것이다. 또한 자신은 완벽하게 준비된 창업자이기 때문에 아이템만 있으면 된다고 생각하는 경향이 있는데, 대부분의 예비창업자들은 창업에 대한 준비가 거의 되어 있지 않다는 것이다. 즉, 창업자 스스로가 창업에 대한 이론 및 실무능력이 절대적으로 부족한 상태에서 아이템만 찾는 것은 아무런 소용이 없다는 것이다.

단기간에 너무 많은 수익을 생각하지 마라.

창업상담을 하면서 얼마의 수익을 원하는가에 대해 물어보면 ‘많은 돈을 필요 없고, 그저 한 달에 300-400만원 정도면 괜찮다’라는 말을 쉽게 한다는 것이다.
예를 들어, 인터넷 창업을 통해서 순이익으로 한 달에 300-400만원을 벌 수 있는 창업자들은 2%도 되지 않는다는 것이다. 사실 투자한 비용에 비하여 지나치게 많은 수익을 기대하기 때문에 프랜차이즈 본사에서도 투자비용에 비하여 많은 월 수익을 제시할 수밖에 없다고 하소연하고 있는 정도이다