¿­¸°Ã¢¾÷´º½º ¸¶ÄÉÆà â¾÷°ú»ç¶÷ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁîÁ¤º¸ ¾ÆÀÌÅÛ Á¤º¸ â¾÷°¡ÀÌµå ¸¸È­·Î º¸´Â â¾÷ µ¶ÀÚ¸¶´ç
ÆíÁý:2024.3.27 ¼ö 18:42
Ȩ > ´º½º > ¸¶ÄÉÆÃÁ¤º¸ > ¸¶ÄÉÆÃÁ¤º¸
     
°í°´ÁöÇâÀû ¸¶ÄÉÆÃ
¿­¸°Ã¢¾÷½Å¹® dong630510@naver.com

°í°´ÁöÇâÀû ¸¶ÄÉÆÃ

¸¶ÄÉÆÃÀº Àΰ£ÀÇ »ýÈ°¼öÁØÀ» Çâ»ó½ÃÅ°±â À§ÇÑ »õ·Î¿î ±âȸ¸¦ ²÷ÀÓ¾øÀÌ Å½»öÇÏ°í È°¿ëÇÔÀ¸·Î½á ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆà Á¶Á÷¿¡°Ô ¹Ì·¡¼ºÀåÀÇ ±Ù°Å¸¦ ¸¶·ÃÇØ Áִµ¥, ¿ì¸® »çȸ¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ º¸ÆíÈ­, È®»êµÇ´Â Çö»ó¿¡ Æí½ÂÇϱâ À§Çؼ­´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ º»ÁúÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ÀÌÇØÇÏ°í ¿ì¸®ÀÇ »ç°í¸¦ º¸´Ù '°í°´ÁöÇâÀû' ¶Ç´Â '¸¶ÄÉÆà ÁöÇâÀû'À¸·Î Àüȯ½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù.

1. ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ ÀϹÝÀûÀÎ ¿ÀÇØ

¸¶ÄÉÆÃÀº Àΰ£ÀÇ »ýÈ°¼öÁØÀ» Çâ»ó½ÃÅ°±â À§ÇÑ »õ·Î¿î ±âȸ¸¦ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ¸ð»öÇÏ°í È°¿ëÇÔÀ¸·Î½á ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÁ¶Á÷¿¡°Ô ¼ºÀå°ú ¹ø¿µÀÇ ±Ù°Å¸¦ ¸¶·ÃÇØ Áִµ¥, ¿ì¸® »çȸ¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ º¸ÆíÈ­, È®»êµÇ´Â Çö»ó¿¡ Æí½ÂÇϱâ À§Çؼ­´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ º»ÁúÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ÀÌÇØÇÏ°í ¿ì¸®ÀÇ »ç°í¸¦ º¸´Ù '°í°´ÁöÇâÀû' ¶Ç´Â '½ÃÀåÁöÇâÀû'À¸·Î ÀüÈ­½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù.

±×·¯³ª ¾ÆÁ÷µµ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀº ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀÌÀü¿¡ ¿ì¸®°¡ ÈçÈ÷ º¸¾Æ¿Ô´ø 'ÆǸÅ'³ª '±¤°í'ÀÇ »õ·Î¿î À̸§ Á¤µµ·Î ¾Ë°í Àִµ¥, ±×·¯ÇÑ ¿ÀÇØ´Â ÁøÃëÀûÀ̾î¾ß ÇÒ ¿ì¸®ÀÇ »ç°í¸¦ Å©°Ô Á¦ÇÑÇϸç Á¶Á÷À» À§Ãà½Ãų À§ÇèÀÌ ÀÖ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¾î¿øÀº market(½ÃÀå¿¡¼­ ÆȰųª »ç´Ù)À̶ó´Â µ¿»çÀÇ µ¿¸í»çÇüÀ̸ç, º»·¡ give and take(°Å·¡)ÀÇ ±³È¯ÇàÀ§¸¦ ÀǹÌÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï ¸¶ÄÉÆÃÀÇ º»·¡ Àǹ̴ ´Ü¼øÈ÷ ½ÃÀå¿¡¼­ ±³È¯ÇÏ´Â ÇàÀ§ ÀÚü¸¦ ¶æÇÏÁö¸¸, Á¡Â÷·Î º¯ÇÏ¿© ¿À´Ã³¯¿¡´Â '½ÃÀå¿¡¼­ ±³È¯ÀÌ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾµµ·Ï ´©±º°¡¿¡ ÀÇÇØ ÁÖµµµÇ´Â ÀǽÄÀû È°µ¿'À» ÀǹÌÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.

±×·¸´Ù¸é ±³È¯ÀÌ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾµµ·Ï ÃßÁøÇÏ´Â È°µ¿ÀÌ ¹«¾ùÀΰ¡ »ìÆ캸ÀÚ. µ¿ÀÏÇÑ ¸ñÀ縦 °®°í A, B, C ¼¼ »ç¶÷ÀÌ °¢°¢ ¶ª°¨, ³ª¹«»óÀÚ, ¸ñ°¢ÀÎÇüÀ» ¸¸µé¾î ½ÃÀå¿¡ ³»´Ù ÆÇ´Ù°í °¡Á¤ÇÒ ¶§ À̵éÀÇ ¼öÀÍÀº ´ç¿¬È÷ ´Ù¸¦ °ÍÀε¥, ÀÌ·¯ÇÑ Â÷ÀÌ´Â ¹Ù·Î ½ÃÀåÀÇ ¿å±¸¿Í °ü·ÃÇÏ¿© °¢ Á¦Ç°ÀÌ °®´Â °¡Ä¡(value)¸¦ ¹Ý¿µÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¾Æ¸¶µµ ¿À´Ã³¯ ¶ª°¨Àº ´Ù¸¥ »ç¶÷µé¿¡°Ô °¡Ä¡¸¦ º°·Î °®Áö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡ ½ÃÀå¿¡¼­ ±³È¯µÇ±â°¡ ½±Áö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù.

µû¶ó¼­ ½ÃÀå¿¡¼­ ÀÚ½ÅÀÇ »ý»ê¹°ÀÌ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ±³È¯µÇµµ·Ï Çϱâ À§Çؼ­´Â ÀÏ´Ü ÀÚÀÇÀûÀ¸·Î »óÇ°À» ¸¸µé¾î³½ ÈÄ ±×°ÍÀ» óºÐÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇÏ´Â ÇàÀ§(ÆǸÅ) ÀÌ»óÀÇ °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏ°Ô µÈ´Ù. Áï »ý»ê¿¡ ¾Õ¼­¼­ ¿ì¼± ¹«¾ùÀ» ¸¸µé °ÍÀΰ¡?¸¦ »ý°¢ÇØ¾ß ÇÏ¸ç ±×·¯ÇÑ »ç°íÀÇ ÃÊÁ¡Àº '»ó´ë¹æÀÇ ¿å±¸¿Í ÇÊ¿ä'ÀÓÀº ¸»ÇÒ °Íµµ ¾ø´Ù. »ó´ë¹æÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹Ù¸¦ Á¦´ë·Î ÃÑÁ·½Ãų »óÇ°À» »ý»êÇÑ´Ù¸é ½ÇÁ¦·Î ÆǸÅÇàÀ§´Â ºÎÂ÷ÀûÀÎ ÀÏ¿¡ ºÒ°úÇϸç, »óÇ°ÀÌ ÀúÀý·Î ÆÇ¸ÅµÇ°í ±³È¯Àº ¸Å¿ì ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾ °ÍÀÌ´Ù.

ÇÑÆí ÀÚ½ÅÀÇ ±¸¸Å°á°ú¿¡ ´ëÇØ ÃæºÐÈ÷ ¸¸Á·ÇÏÁö ¸øÇÑ ±¸¸ÅÀÚ´Â ´Ù½Ã ±¸¸ÅÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀ̹ǷΠ»ý»êÀÚ´Â ´ÙÀ½ ¹ø ±³È¯¿¡¼­ ¸¹Àº Àå¾Ö¸¦ ¹Þ°Ô µÈ´Ù. µû¶ó¼­ »ý»êÀÚ´Â ±³È¯½ÃÁ¡¿¡¼­ ÃæºÐÇÑ °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇØ¾ß ÇÒ »Ó ¾Æ´Ï¶ó ±¸¸ÅÀÚ°¡ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î °¡Ä¡¸¦ ÇâÀ¯ÇÏ°í ÃæºÐÈ÷ ¸¸Á·ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ÍÁà¾ß Çϴµ¥, À̸¦ »çÈÄ°ü¸® ¶Ç´Â ¾ÆÇÁÅÍ ¼­ºñ½º¶ó°í ºÎ¸¥´Ù.

Áï ¸¶ÄÉÆÃÀº ±³È¯ÀÌ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾµµ·Ï Çϱâ À§ÇØ '¹«¾ùÀ» »ý»êÇÒ °ÍÀΰ¡?'¸¦ »ý°¢ÇÏ´Â »ý»êÀÌÀü È°µ¿(before service)°ú ÆǸÅÈÄ È°µ¿(after service)±îÁö Æ÷°ýÇÏ´Â ¸Å¿ì ±¤¹üÀ§ÇÑ È°µ¿À̸ç, ÆǸÅÇàÀ§(»óÇ°À» Á¦°øÇÏ°í ¼ö±ÝÇÏ´Â ÇàÀ§ ÀÚü)´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â ºù»êÀÇ ±ØÈ÷ ÀϺκп¡ ºÒ°úÇÔÀ» ¸í½ÉÇØ¾ß ÇÑ´Ù.

¶ÇÇÑ ±¤°í´Â »ó´ë¹æ¿¡°Ô »óÇ°¿¡ °üÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ Çൿ(±¸¸Å)À» ÃëÇϵµ·Ï ¼³µæÇϱâ À§ÇÑ ±âº»ÀûÀÎ µµ±¸·Î¼­, ¿ª½Ã ±³È¯ÀÌ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾµµ·Ï Çϱâ À§ÇÑ È°µ¿ Áß ÇÑ ºÎºÐ¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ¾Æ¹«¸® ±¤°í°¡ ÈǸ¢ÇÏ¿© ¼³µæÀûÀ̶ó°í ÇÒÁö¶óµµ »óǰƯ¼ºÀÌ °í°´ÀÇ ¿å±¸¿¡ ºÎÇÕµÇÁö ¾Ê°Å³ª °¡°ÝÀÌ Áö³ªÄ¡°Ô ºñ½Î°í À¯Åë°æ·Î°¡ °í°´µéÀÇ ¼îÇÎÆÐÅÏ°ú ÀÏÄ¡ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù¸é ¿øÈ°ÇÑ ±³È¯À» ±â´ëÇϱⰡ °ï¶õÇÒ °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆǸųª ±¤°íÀÇ µ¿ÀǾî·Î °£ÁÖÇÏ´Â ÀÏÀº ¹üÀ§Àû ¿À·ù¸¦ ¹üÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ º»ÁúÀ» Çù¼ÒÇÏ°Ô ¿ÀµµÇÒ À§ÇèÀÌ ÀÖ´Ù.

2. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ

¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ("¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ...ÀÌ´Ù")´Â °æÁ¦¿©°Ç°ú ÇÐÀÚµéÀÇ °ßÇØ¿¡ µû¶ó ´Ù¾çÇϹǷΠ¾î´À Á¤ÀÇ°¡ °¡Àå ÀûÀýÇÏ´Ù°í ¸»Çϱâ´Â °ï¶õÇÏ´Ù. »ç½Ç ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ Á¤ÀǵéÀº ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ Áö½ÄÀ» ½×¾Æ°¨¿¡ µû¶ó Á¡Â÷·Î ¸íÈ®ÇÏ°Ô ÀÌÇØµÉ °ÍÀ̹ǷΠ¿ì¼± ¿©±â¼­´Â °¡Àå º¸ÆíÀûÀ¸·Î ¼ö¿ëµÇ°í ÀÖ´Â ¼¼ °¡ÁöÀÇ Á¤ÀǸ¸À» »ìÆ캸±â·Î ÇÏÀÚ.

2-1. ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃÇÐȸÀÇ 1960³â Á¤ÀÇ

¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ(AMA, American Marketing Association)ÀÇ Á¤ÀÇÀ§¿øȸ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» "»óÇ°°ú ¼­ºñ½º¸¦ »ý»êÀڷκÎÅÍ ¼ÒºñÀÚ ¶Ç´Â »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô È帣µµ·Ï ÇÏ´Â ±â¾÷È°µ¿ÀÇ ¼öÇà"(Marketing is the performance of business activities that direct the flow of goods and services from the producer to consumer or user)À̶ó°í Á¤ÀÇÇÑ ¹Ù Àִµ¥, ÀÌ·¯ÇÑ Á¤ÀÇ´Â ¸¶ÄÉÆà âÃâÇÏ´Â È¿¿ëÀ» °­Á¶ÇÏ´Â °ÍÀ̾ú´Ù.

±â¾÷Àº »çȸ±¸¼º¿øµé¿¡°Ô À¯¿ëÇÑ È¿¿ëÀ» âÃâÇØ¾ß ÇÏ´Â »çȸÀû Àǹ«¸¦ °®°í ÀÖÀ¸¸ç, ±×·¯ÇÑ Àǹ«¸¦ Á¦´ë·Î ÀÌÇàÇÏ´Â ±â¾÷¸¸ÀÌ ºñ·Î¼Ò Á¸À縦 Çã¿ë¹Þ°í ¹ø¿µÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼­ ±â¾÷Àº »çȸ±¸¼º¿øµéÀÌ ¿øÇÏ´Â »óÇ°À» »ý»êÇÏ°í °ø±ÞÇÏ´Â È°µ¿À» ÅëÇØ ´Ù¾çÇÑ À¯ÇüÀÇ È¿¿ëÀ» âÃâÇÔÀ¸·Î½á ±×µéÀ» ¸¸Á·½ÃÅ°°Ô µÇ´Âµ¥, ±âº»ÀûÀÎ È¿¿ëÀÇ ÇüÅ´ ÇüÅÂÈ¿¿ë, Àå¼ÒÈ¿¿ë, ½Ã°£È¿¿ë, ¼ÒÀ¯È¿¿ë µî ³× °¡ÁöÀÌ´Ù.

ÇüÅÂÈ¿¿ëÀ̶õ Àû´çÇÑ °øÁ¤À» ¿øÀç·á¸¦ »óÇ°À¸·Î º¯È¯½Ãų ¶§ âÃâµÇ´Â ºÎ°¡°¡Ä¡·Î ¼­ ÁÖ·Î »ý»êÈ°µ¿ÀÇ »ê¹°ÀÌ´Ù. ÀÌ¿¡ ºñÇØ ³ª¸ÓÁö ¼¼ °¡Áö À¯ÇüÀÇ È¿¿ëÀº ¼ö¼Û, º¸°ü, ¼ÒÀ¯ ±ÇÀÌÀü µîÀ» ÅëÇØ Ã¢ÃâµÇ´Â ºÎ°¡°¡Ä¡·Î¼­ 1960³â´ë AMAÀÇ Á¤ÀÇ°¡ °­Á¶ÇÏ´Â È¿¿ëµéÀÌ´Ù.

±×·¯³ª AMAÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ Á¤ÀÇ´Â ÀÌ¹Ì »ý»êµÈ Á¦Ç°À» ÀüÁ¦·Î Çϴµ¥, »ç½Ç ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¾Õ¿¡¼­ »ì Æ캻 ¹Ù¿Í °°ÀÌ »ý»ê¿¡ ¾Õ¼­¼­ ¹«¾ùÀ» ¸¸µé °ÍÀÎÁö¸¦ °áÁ¤ÇÏ´Â ÀϺ¸ºÎÅÍ ½ÃÀ۵ȴÙ. µû¶ó¼­ ÇüÅÂÈ¿¿ëÀÌ ÁÖ·Î »ý»êÇÒµ¿ÀÇ »ê¹°ÀÌÁö¸¸ ¸¶ÄÉÆÃÀº ±×·¯ÇÑ È°µ¿ÀÇ ¹æÇ⼺À» °áÁ¤ÇÏ´Â µ¥(°í°´ÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹Ù¸¦ È®ÀÎÇÏ¿© »ý»êÇÒ »óÇ°À» °áÁ¤ÇÏ´Â ÀÏ)¿¡ Å©°Ô ±â¿©ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, AMAÀÇ Á¤ ÀÇ´Â ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿ÀÌ Ã¢ÃâÇÏ´Â È¿¿ëÀ» °­Á¶Ç쵂 ÇüÅÂÈ¿¿ëÀ» Á¦¿Ü½ÃÅ´À¸·Î½á ¿À´Ã³¯ÀÇ ¸¶ÄÉÆà À» ¼³¸íÇϱ⿡´Â ¹ÌÈíÇÏ´Ù.

¶ÇÇÑ 1960³âµµ AMAÀÇ Á¤ÀÇ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë»óÀ» »óÇ°°ú ¼­ºñ½º¿¡ ±¹ÇѽÃÄ×°í, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÖü¸¦ ±â¾÷À¸·Î Á¦ÇÑÇÏ¿´´Ù´Â Á¡¿¡¼­ Çù¼ÒÇÑ °üÁ¡À¸·Î Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

2-2. Philip KotlerÀÇ Á¤ÀÇ

Kotler´Â °Å·¡ ½Ö¹æÀÇ ¸¸Á·À» ±Ø´ëÈ­ÇÏ·Á´Â »ý»êÀÚ¿Í ±¸¸ÅÀÚ »çÀÌÀÇ '±³È¯'À» °­Á¶Çϸ鼭 ¸¶ÄÉÆÃÀ» "±³È¯°úÁ¤À» ÅëÇØ ¿å±¸¿Í Çʿ並 ÃæÁ·½ÃÅ°·Á´Â Àΰ£È°µ¿"(Marketing is human activity directed at satisfying needs and wants through exchange process)À̶ó°í Á¤ÀÇÇÏ¿´´Ù.

ÀÌ·¯ÇÑ Á¤ÀÇ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀÌÇØÇϱâ À§ÇØ ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ °³³äµéÀ» Æ÷ÇÔÇÏ°í Àִµ¥, ¿ì¼± ¿å±¸¿Í ÇÊ¿ä°¡ ¹«¾ùÀÎÁö »ìÆ캸ÀÚ. ¿å±¸(needs)¶õ Àΰ£ÀÌ »ý¸®Àû ¹× ½É¸®ÀûÀ¸·Î ¾È³ç(Çູ)Çϱâ À§ÇØ ÃæÁ·µÇ¾î¾ß ÇÏ´Â ±âº»ÀûÀÎ Á¶°ÇµéÀ̸ç, ±×·¯ÇÑ Á¶°ÇÀÌ Á¦´ë·Î ÃæÁ·µÇÁö ¾ÊÀº »óÅ´ ±ä°­À» ¾ß±â½ÃÅ°°í ±×·¯ÇÑ ±äÀåÀ» ¿ÏÈ­ ¶Ç´Â Á¦°ÅÇÏ·Á´Â ÇൿÀ» Ã˹ßÇÑ´Ù.

ÀÌ·¯ÇÑ ±âº»ÀûÀÎ ¿å±¸´Â Ÿ°í³ª´Â °ÍÀ¸·Î ¸ðµç »ç¶÷µé¿¡°Ô °øÅëÀûÀ̸ç ƯÁ¤ÇÑ ÀÚ±ØÀ» ¹ÞÁö ¾ÊÀ» ¶§¿¡´Â È°¼ºÈ­µÇÁö ¾ÊÀ» »óÅ·Π¸¶À½ ¼Ó¿¡ ³»ÀçµÇ¾î ÀÖ´Ù. Àΰ£ÀÇ ¿å±¸¿¡´Â ¾î¶°ÇÑ °ÍµéÀÌ ÀÖÁö´ÂÁö¿¡ °üÇØ ¸¹Àº ÇÐÀÚµéÀÌ ¿¬±¸ÇØ ¿Ô´Âµ¥, ±×Áß A. H. Maslow´Â Àΰ£ÀÇ ¿å±¸¸¦ Å©°Ô ´Ù¼¸ ¹üÁÖ·Î ±¸ºÐÇÏ°í ÀúÂ÷ÀÇ ¿å±¸°¡ ¾î´À Á¤µµ ÃæÁ·µÇ¾î °¨¿¡ µû¶ó º¸´Ù °íÂ÷ÀÇ ¿å±¸°¡ È°¼ºÈ­µÇ¾î ÇൿÀ» Áö¹èÇÑ´Ù°í Á¦¾ÈÇÏ¿´´Ù.

¿¹¸¦ µé¾î, ½Ä»çÇÑ Áö ¸¹Àº ½Ã°£ÀÌ Èê·¶À»Áö¶óµµ ³»ºÎÀûÀÌµç ¿ÜºÎÀûÀÌµç ¾î¶°ÇÑ Àڱؿ¡ ÀÇÇØ ½Ä¿åÀÌ ÃæÁ·µÇÁö ¾Ê°í ÀÖÀ½À» ´À³¢±â Àü±îÁö´Â À½½Ä¿¡ ´ëÇÑ ¿å±¸°¡ ÀáÀçÇØ ÀÖÀ» »ÓÀÌ¸ç ¾î¶°ÇÑ Çൿµµ À¯¹ß½ÃÅ°Áö ¾Ê´Â´Ù. ´ÜÁö ±×°¡ À½½Ä³¿»õ¶óµç°¡ Ç÷´çÄ¡ ÀúÇ϶ó´Â ÀÚ±ØÀ» ¹ÞÀ» ¶§ ºñ·Î¼Ò ¹è°íÇ°À» ´À³¢°í ½Ä¿åÀÌ È°¼ºÈ­µÉ °ÍÀε¥, ÀÌ·¯ÇÑ °æ¿ì ±×´Â ¿å±¸¼öÁØÀ» ³·Ãç ¹è°íÇ°À» ±×´ë·Î °ßµ® ³»°Å³ª ½Ä¿åÀ» ÃæÁ·½Ãų ÀûÀýÇÑ ¼ö´ÜÀ» ¸ð»öÇÒ °ÍÀÌ´Ù.

ÀÌ ¶§ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ ¿ì¸®°¡ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸ðµç ¼ö´Ü(need-satisfiers)À» ÈçÈ÷ '»óÇ°'À̶ó°í ºÎ¸¥´Ù.

ÇÑÆí ¹è°¡ °íÇ »ç¶÷Àº ÀÚ½ÅÀÇ ¿å±¸ÃæÁ· ¼ö´ÜÀ¸·Î¼­ ¿ì¸®¹Ð ¶ó¸éÀ̳ª ¸Æµµ³Îµå Çܹö°Å¸¦ ¿­¸ÁÇÒ ¼ö Àִµ¥, ÀÌ¿Í °°ÀÌ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇÑ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¼ö´Ü¿¡ ´ëÇØ º¸ÀÌ´Â ¿­¸Á(desires for specific satisfiers of the deeper needs)À» ÇÊ¿ä(wants)¶ó°í ÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÇÊ¿ä´Â ¹®È­, ÁØ°ÅÁý´Ü, »çȸ°èÃþ, °¡Á¤ µîÀÇ Áý´Ü¿µÇâ°ú ¼Òµæ, ¿¬·É, Çз µîÀÇ °³ÀÎƯ¼ºÀ¸·ÎºÎÅÍ ¿µÇâÀ» ¹Þ¾Æ °áÁ¤µÈ´Ù´Â Á¡¿¡¼­ ¸¸Àο¡°Ô °øÅëÀûÀÎ ¿å±¸¿Í ´Ù¸£´Ù.

ÇÑÆí °³ÀÎÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ¿å±¸¿Í Çʿ並 ÃæÁ·½ÃÅ°°Å³ª Á¶Á÷ÀÌ ¸ñÇ¥¸¦ È¿°úÀûÀ¸·Î ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ÅõÀÔ¿ä¼Ò(ÀÚ¿ø)Àº ½ÃÀå¿¡¼­ÀÇ '±³È¯'À» ÅëÇØ È¹µæµÉ ¼ö Àִµ¥, ±³È¯ÀÌ ¼º»çµÇ±â À§Çؼ­´Â ´ÙÀ½°ú °°Àº ³× °¡Áö ¼±ÇàÁ¶°ÇÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.

ù°, ±³È¯ÀÇ ´ç»çÀÚ(¾çÀÚ)°¡ Á¸ÀçÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±³È¯ÀÌ ¼º»çµÇ±â À§Çؼ­´Â °ø±ÞÀÚ¿Í ¼ö¿äÀÚ°¡ ÀÖ¾î¾ß Çϴµ¥, ±³È¯ÀÇ ´ç»çÀÚ Áß¿¡¼­ ±³È¯À» ½ÇÇö½ÃÅ°±â À§ÇØ ÁÖµµ±ÇÀ» Çà»çÇÏ´Â ÃøÀ» ¸¶ÄÉÅÍ, ±× »ó´ë¹æÀ» ÀáÀç°í°´(prospect ¶Ç´Â prospective customer)À̶ó°í ÇÑ´Ù. Áï ÀÚ½ÅÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀ» ½ÃÀ屳ȯ¿¡¼­ ȹµæÇϱâ À§ÇØ »ó´ë¹æ(½ÃÀå)¿¡°Ô ¹«¾ùÀΰ¡¸¦ Á¦°øÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇÏ´Â ÃøÀÌ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÈ´Ù.

µû¶ó¼­ °ø±ÞÀÚµç ¼ö¿äÀÚµç ¸¶ÄÉÅÍ°¡ µÉ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ±³È¯ÀÇ ´ç»çÀÚ ¸ðµÎ°¡ ¸¶ÄÉÅÍÀÎ »óȲÀ» »óÈ£¸¶ÄÉÆÃ(mutual marketing)À̶ó°í ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª 1950³â´ë ÀÌÈÄ ´ëºÎºÐÀÇ »ê¾÷ºÐ¾ß¿¡¼­´Â °ø±ÞÃÊ°ú·Î ÀÎÇÏ¿© ¸¶ÄÉÅͶó¸é ´ëü·Î °ø±ÞÀÚ(ÆǸÅÀÚ)¸¦ ÁöĪÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.

µÑ°, °¢ ´ç»çÀÚ´Â »ó´ë¹æ¿¡°Ô °¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â »óÇ°À̳ª È­Æó µîÀÇ ÀÚ¿øÀ» °®°í ÀÖ¾î¾ß ±³È¯¿¡ Âü¿©ÇÒ ÀÚ°ÝÀÌ ÀÖ´Ù. Áï ÀÚ½ÅÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀ» »ó´ë¹æÀ¸·ÎºÎÅÍ ¾ò¾î³»±â À§Çؼ­´Â ±×°¡ Á¦°øÇÏ·Á´Â °ÍÀÌ »ó´ë¹æ¿¡°Ô °¡Ä¡¸¦ °¡Á®¾ß ÇÒ °ÍÀε¥, ´ç¿¬È÷ ±×·¯ÇÑ °æ¿ì¿¡³ª »ó´ë¹æÀº ³»°¡ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀ» ±â²¨ÀÌ ÁÖÁö ¾Ê°Ú´Â°¡? ÀÌ·¯ÇÑ Á¡¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀº °£È¤ '°¡Ä¡ÀÇ ÀÚ¹ßÀû ±³È¯'À̶ó°í Á¤ÀǵDZ⵵ ÇÑ´Ù.

¼Â°, °¢ ´ç»çÀÚ´Â Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰú ¼ÒÀ¯±Ç ÀÌÀüÀÇ ´É·ÂÀ» °®°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. Áï ±³È¯ÀÌ ¼º»çµÇ±â À§Çؼ­ °¢ ´ç»çÀÚ´Â ÀÚ½ÅÀÌ °®°í ÀÖ´Â °Í°ú ÀÚ½ÅÀÌ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â °Í¿¡ °üÇØ »ó´ë¹æ¿¡°Ô ¾Ë¸± ¼ö ÀÖ¾î¾ß Çϸç, °¢ÀÚ »ó´ë¹æÀ¸·Î Á¦°ø¹ÞÀº °ÍÀ» ¼Òºñ ¶Ç´Â »ç¿ëÇÏ¿© ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½Ãų ±ÇÇÑÀ» ´©·Á¾ß ÇÑ´Ù.

³Ý°, °¢ ´ç»çÀÚ´Â »ó´ë¹æÀÇ ±³È¯Á¦ÀǸ¦ ÀÚÀ¯·ÎÀÌ ¼ö¶ôÇϰųª °ÅºÎÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. Áï ¼±ÅÃÀÇ ÀÚÀ¯°¡ º¸ÀåµÇ´Â ÀÚÀ¯°æÁ¦ üÁ¦ ÇÏ¿¡¼­ ±³È¯Àº ±×°ÍÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ »óŸ¦ °³¼±½ÃÄÑ ÁØ´Ù°í ¹Ï´Â ´ç»çÀÚµé »çÀÌ¿¡¼­³ª ¼º»çµÉ ¼ö ÀÖ´Ù.

KotlerÀÇ Á¤ÀÇ´Â ±³È¯ÀÇ °³³äÀ» µµÀÔÇÏ¿© ±¤¹üÀ§ÇÑ Àΰ£È°µ¿À» Æ÷°ýÇßÀ¸¸ç, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÖüµµ ±â¾÷¿¡ ±¹ÇѽÃÅ°Áö ¾Ê´Â´Ù´Â Á¡ÀÌ Æ¯Â¡ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë»óµµ »óÇ°À̳ª ¼­ºñ½º¿¡ ±¹ÇѽÃÅ°Áö ¾Ê°í ¿å±¸¿Í Çʿ並 ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇÑ ¸ðµç ¼ö´ÜÀ» Æ÷°ýÇÏ°í ÀÖ´Ù.

2-3. ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃÇÐȸÀÇ 1985³â Á¤ÀÇ

¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ´Â °æÁ¦È¯°æÀÇ º¯È­¿Í ¸¶ÄÉÆà ÀÌ·ÐÀÇ ¹ßÀü¿¡ µû¶ó 1960³âÀÇ Á¤ÀÇ°¡ ºÎÀûÇÕÇÔÀ» ÀνÄÇÏ°í 1985³â »õ·Î¿î Á¤ÀǸ¦ ¹ßÇ¥Çߴµ¥, ¸¶ÄÉÆÃÀ» "°³Àΰú Á¶Á÷ÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ÃæÁ·½Ãų ±³È¯À» ¾ß±â½ÃÅ°±â À§ÇØ ¾ÆÀ̵ð¾î ¹× Á¦Ç°, ¼­ºñ½ºÀÇ °³³äÈ­¿Í °¡°Ý°áÁ¤, ÃËÁø, À¯ÅëÀ» °èȹÇÏ°í ¼öÇàÇÏ´Â °úÁ¤"(Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services that create exchange that satisfy individual and organizational objectives)À¸·Î Á¤ÀÇÇß´Ù.

Áï »õ·Î¿î Á¤ÀÇ´Â ±³È¯ÀÇ °³³äÀ» µµÀÔÇÏ¿´°í, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÖü¿Í ´ë»óÀ» ¸ðµÎ È®´ëÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ ¸ðµç ¸¶ÄÉÆà ÀÇ»ç°áÁ¤ ºÐ¾ß(4P)¸¦ ¸íÈ®ÇÏ°Ô Æ÷°ýÇÏ°í °ü¸®·ÐÀû ÀÔÀåÀ» ÃëÇÏ°í ÀÖ´Ù.

º» °úÁ¤¿¡¼­´Â ÀÌ·¯ÇÑ Á¤ÀǸ¦ äÅÃÇϸç, »õ·Î¿î Á¤ÀÇ°¡ µîÀåÇÏ°Ô µÈ ¹è°æÀº '¸¶ÄÉÆà °³³äÀÇ È®´ë'¿¡¼­ »ìÆ캸±â·Î ÇÏÀÚ.

3. ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±â´É

¸ðµç ¸¶ÄÉÆÃÁ¶Á÷ ³»¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¼öÇàÇÏ´Â ±â´ÉÀº ¼ö¿ä¸¦ Á¶ÀýÇÏ´Â ±â´É°ú ±×·¯ÇÑ ¼ö¿ä¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°´Â ±â´ÉÀ¸·Î ´ëº°ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸®°í ÀÌ·¯ÇÑ ±â´ÉµéÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î ¼öÇàÇϱâ À§ÇÑ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿Àº »óÇ°°èȹ, °¡°Ý°áÁ¤, ±¤°í, ¿µ¾÷(ÀÎÀû ÆǸÅ), ÆǸÅÃËÁø, È«º¸, °æ·Î°ü¸®, ¹°Àû À¯Åë°ü¸®(¹°·ù°ü¸®), Àç°í°ü¸® µîÀÇ ¿©·¯ °¡Áö·Î ±¸¼ºµÇ´Âµ¥ À̵éÀº ¸ðµÎ ±³È¯ÀÌ ¿ëÀÌÇÏ°í ½Å¼ÓÇÏ°Ô ÀÌ·ç¾îÁö±â À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ È°µ¿µéÀÌ´Ù.

¶ÇÇÑ ±³È¯°ú´Â Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î °ü·ÃµÇÁö ¾ÊÁö¸¸ ÀÚ±ÝÁ¶´ÞÀ̳ª ¸¶ÄÉÆÃÁ¶»ç ¹× ¼ö¿ä¿¹Ãø µîÀÇ Áö¿øÈ°µ¿µéÀÌ Á¸ÀçÇÑ´Ù. ¹°·Ð »óÇ°°ú ½ÃÀåÀÇ ¼º°Ý, ¸¶ÄÉÆà °ü¸®À̳ä, ÀڱݷÂ, ÀÎÀû ÀÚ¿øÀÇ °¡¿ë¼º µîÀº ¸¶ÄÉÆñâ´ÉÀ» ¼öÇàÇÏ´Â ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¹æ¹ý¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ °ÍÀ̹ǷΠ°¢ Á¶Á÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿Àº Â÷À̸¦ º¸ÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù.

4. ¸¶ÄÉÆðü¸®

°æ¿µ°ü¸®¶õ ´ëü·Î P(plan, °èȹ), D(do, ½ÇÇà), S(see, ÅëÁ¦)³ª P(planning, °èȹ¼ö¸³), O(organizing, Á¶Á÷È­), C(controlling, ÅëÁ¦)ÀÇ È°µ¿À» Áß½ÉÀ¸·Î ÇÏ´Â ¼øȯ°úÁ¤À¸·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®¿¡ ¸¶ÄÉÆðü¸®¶õ °á±¹ ¸¶ÄÉÆÃÀ» PDS ¶Ç´Â POCÇÏ´Â ÀÏÀÌ´Ù.

4-1. ¸¶ÄÉÆðü¸®ÀÇ Á¤ÀÇ

¸¶ÄÉÆÃÀ» ½ÇÇàÇÏ´Â ÁÖü´Â Å©°Ô ¼¼ °¡Áö ¼öÁØÀ¸·Î ³ª´­ ¼ö ÀÖ´Ù. Áï °³ÀÎÀº ÀÚ½ÅÀÇ ¿å±¸³ª Çʿ並 ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ »óÇ°À» ±¸¸ÅÇÒ »Ó ¾Æ´Ï¶ó °£È¤ ÆǸÅÈ°µ¿(Áß°íÁ¦Ç°ÀÇ ÆǸųª ¼­ºñ½ºÀÇ ÆǸÅ)À» ¼öÇàÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ÀÏÁ¤ÇÑ ¿¹»êÇѵµ ¹üÀ§ ³»¿¡¼­ È¥¼ö°¨À» Ž»öÇÏ´Â ¿¹ºñ½ÅºÎ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¼öÇàÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ±â¾÷À» Æ÷ÇÔÇÏ¿© ´Ù¾çÇÑ Á¶Á÷µéÀº ½ÃÀåÀ¸·ÎºÎÅÍ ¼ö¿äµÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀ» »ý»êÇÏ¿© ÀÚ½ÅÀÇ ¸ñÇ¥´Þ¼º¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ÀÚ¿ø°ú ±³È¯ÇÑ´Ù. ±¹°¡µµ ¿ª½Ã ±¹¹ÎÀ̳ª ´Ù¸¥ ±¹°¡¿Í ±³È¯°ü°è¸¦ °èȹÇÏ°í °ü¸®ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª º» °úÁ¤¿¡¼­´Â ÁÖ·Î ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿¿¡ °ü½ÉÀ» µÎ¸é¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ø¸®¿Í ÀÌ·ÐÀ» »ìÆ캸±â·Î ÇÑ´Ù.

ÀÌ·¯ÇÑ °üÁ¡¿¡¼­ º»´Ù¸é ¸¶ÄÉÆðü¸®´Â Àû¾îµµ ±³È¯ÀÇ ÇÑ ´ç»çÀÚ(¸¶ÄÉÅÍ)°¡ »ó´ë¹æÀ¸·ÎºÎÅÍ ¹Ù¶÷Á÷ÇÑ ¹ÝÀÀ(±¸¸Å ¶Ç´Â Ãßõ)À» ¾ò¾î³»·Á´Â ¸ñÇ¥¿Í À̸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÑ ¼ö´ÜÀ» °í·ÁÇÔÀ¸·Î½á ³ªÅ¸³­´Ù. Áï ¸¶ÄÉÆðü¸®¶õ "Á¶Á÷ÀÇ ¸ñÇ¥(ÀÌÀ±, ¸ÅÃâ¾×, ½ÃÀåÁ¡À¯À² µî)¸¦ È¿°úÀûÀ¸·Î ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ »ó´ë¹æ(ÁÖ°í°´½ÃÀåÀÇ ±¸¼º¿øµé)°úÀÇ È£ÇýÀûÀÎ ±³È¯°ü°è¸¦ °³¹ßÇÏ°í À¯ÁöÇϱâ À§ÇÑ ÇÁ·Î±×·¥À» °èȹ ½ÇÇà ÅëÁ¦ÇÏ´Â °æ¿µ°ü¸®È°µ¿"À̶ó°í Á¤ÀÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.

4-2. ¸¶ÄÉÆðü¸®ÀÇ ¸ñÇ¥

¸¶ÄÉÆÃÀº ¿ì¸® ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡¸ç, ±×·¯ÇÑ ¿µÇâÀ» ¹ÞÁö ¾Ê´Â »ç¶÷Àº °ÅÀÇ ¾øÀ» Á¤µµÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀÚ½ÅÀÌ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â °ÍÀ» °¡Àå È¿°úÀûÀ¸·Î ȹµæÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀÌ ±³È¯À̸ç, ±×·¯ÇÑ ±³È¯ÀÌ ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾµµ·Ï ÇÏ´Â ÀÏÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó°í ÇÒ ¶§ ¿ì¸®´Â ´©±¸³ª ¸¶ÄÉÆÃÀ» °ü¸®ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÅÍÀÎ ¼ÀÀÌ´Ù.

ºñ·Ï ¸¹Àº ³í¶õÀº ÀÖÁö¸¸, ¸¶ÄÉÆðü¸®ÀÇ ¸ñÇ¥´Â Å©°Ô ¼¼ °¡Áö·Î ³ª´©¾î »ý°¢ÇØ º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. Áï °¡Àå ÀϹÝÀûÀÎ °üÁ¡¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆðü¸®ÀÇ ¸ñÇ¥´Â ¸¶ÄÉÆÃÁ¶Á÷ÀÌ ¹«¾ùÀ» »ý»êÇÏ¿© ½ÃÀå¿¡ °ø±ÞÇϵ簣¿¡ »ó´ë¹æÀÇ ¿å±¸¿Í Çʿ並 ÃæºÐÈ÷ °í·ÁÇÏÁö ¾ÊÀº ä ÀϹæÀûÀ¸·Î ¼ö¿ë(¼Òºñ)À» ±Ø´ëÈ­ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î, ÀϺΠ±â¾÷ÀÇ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ÀáÀç°í°´µéÀÌ '¿øÇÏ´Â ¹Ù'¿¡ °ü°è¾øÀÌ ¹«¾ùÀ̵ç ÀÚ½ÅÀÌ Á¦°øÇÏ·Á´Â »óÇ°ÀÇ ¸ÅÃâÀ» ±Ø´ëÈ­ÇÏ·Á°í ³ë·ÂÇÑ´Ù.

Áï ±×µéÀº ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿ÀÇ ÇÙ½ÉÀûÀÎ ¸ñÇ¥°¡ ÀϹæÀûÀÎ ¸ÅÃâ±Ø´ëÈ­¶ó°í »ý°¢Çϴµ¥, ÀÌ·¯ÇÑ °üÁ¡¿¡¼­ º¸¸é ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼º°øÀº »ó´ë¹æÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹Ù¿¡ °ü°è¾øÀÌ º¸´Ù ¸¹Àº »óÇ°À» ÆǸÅÇÏ´Â °ÍÀÌ µÈ´Ù.

ÀÌ·¯ÇÑ ÀϹæÀûÀÎ ¸ÅÃâ±Ø´ëÈ­º¸´Ù ´Ù¼Ò ¹ßÀüµÈ ¸ñÇ¥´Â °í°´¸¸Á·À» ÅëÇÑ Àå±âÀû ÀÌÀ±ÀÇ ±Ø´ëÈ­ÀÌ´Ù. ½ÃÀå¿¡¼­ ±³È¯ÀÌ ¹Ýº¹ÀûÀ¸·Î ¿øÈ°ÇÏ°Ô ÀϾµµ·Ï Çϱâ À§Çؼ­´Â °á±¹ »óÇ°±¸¸ÅÀÇ °á°ú°¡ °í°´¿¡°Ô ÃæºÐÇÑ ¸¸Á·À» Á¦°øÇØ¾ß ÇϹǷΠ¸¶ÄÉÆðü¸®ÀÇ ¸ñÇ¥´Â ´Ü¼øÈ÷ ÀϹæÀûÀÎ ¸ÅÃâ±Ø´ëÈ­°¡ ¾Æ´Ï¶ó °í°´¸¸Á·ÀÇ °á°ú·Î¼­ ¾ò¾îÁö´Â Àå±âÀû ÀÌÀ±ÀÇ ±Ø´ëÈ­ÀÌ´Ù.

µû¶ó¼­ ¸¶ÄÉÅÍ´Â °í°´ÀÌ '¿øÇÏ´Â ¹Ù'¸¦ Á¤È®ÇÏ°Ô ÆľÇÇÏ°í ÀûÀýÇÑ ¿å±¸ÃæÁ· ¼ö´ÜÀ» Á¦°øÇÏ¿© °í°´¸¸Á·À» âÃâÇÔÀ¸·Î½á ±× ´ë°¡·Î ÀÚ½ÅÀÇ Àå±âÀû ÀÌÀ±À» ±Ø´ëÈ­ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.

±×·¯³ª °í°´¸¸Á·ÀÇ Å©±â´Â °´°üÀûÀ¸·Î ÃøÁ¤µÇ±â°¡ °ï¶õÇÏ°í ½É¸®Àû ¸¸Á·ÀÇ ´ëºÎºÐÀÌ »óÇ°ÀÇ Èñ±Í¼º°ú °ü·ÃµÇ¹Ç·Î °³º°ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÁ¶Á÷ÀÌ °í°´µé¿¡°Ô ¾ó¸¶³ª ¸¹Àº ¸¸Á·À» Á¦°øÇÏ´ÂÁö´Â Æò°¡ÇϱⰡ ¾î·Æ´Ù. ´õ¿íÀÌ °í°´µéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ »ý»êµÈ »óÇ°(goods)Àº °£È¤ ȯ°æÆı«³ª °øÇØ¿Í °°Àº ÇؾÇ(bads)À» ºÎ»ê¹°·Î »êÃâÇϱ⠶§¹®¿¡ ´Ü¼øÈ÷ °í°´¸¸Á·À» ÅëÇÑ Àå±âÀû ÀÌÀ±Ãß±¸µµ ¸¶ÄÉÆðü¸®ÀÇ ÀÌ»óÀûÀÎ ¸ñÇ¥°¡ µÉ ¼ö ¾ø´Ù.

µû¶ó¼­ ¸¶ÄÉÆðü¸®ÀÇ ÀÌ»óÀûÀÎ ¸ñÇ¥´Â »ýÈ°¼öÁØÀÇ Çâ»óÀ» ÅëÇÑ Àå±âÀû ÀÌÀ±ÀÇ ±Ø´ëÈ­¶ó°í ¸»ÇÒ ¼ö Àִµ¥, ¿©±â¼­ »ýÈ°¼öÁØÀ̶õ ½ÃÀå¿¡ °ø±ÞµÇ°í ÀÖ´Â »óÇ°ÀÇ ¾ç°ú ±×°ÍÀÌ °®´Â ¿å±¸ÃæÁ·ÀÇ ´É·Â, ¹°¸®Àû ȯ°æÀÇ Ç°Áú, ¹®È­Àû ȯ°æÀÇ Ç°Áú µîÀÇ ÇÔ¼öÀÌ´Ù.

±×·¯³ª ¾ÆÁ÷µµ ´ëºÎºÐÀÇ ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ »óÇ°ÀÇ ¾çÀ̳ª ¿å±¸ÃæÁ· ´É·Â¸¸À» °­Á¶ÇÏ¿© ¹°¸®Àû ¹× ¹®È­Àû ȯ°æÀÇ Ç°ÁúÀ» ¿Ü¸éÇÏ´Â °ÍÀº ¸Å¿ì ¾ÈŸ±î¿î Çö½ÇÀÌ´Ù.

¨Ï ¿­¸°Ã¢¾÷½Å¹®(http://www.rgnews.co.kr) ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö | ÀúÀ۱ǹ®ÀÇ  

     
[¼­¿ï/±¤ÁÖ] "³ª´Â Áý¿¡¼­ â¾÷ÇÑ´Ù
[1ÀÎâ¾÷ ¼º°øÇϱâ] 1ÀÎ ¼º°øâ¾÷À»
[¼­¿ï/ºÎ»ê]µðÁöÅг븶µå ±Û·Î¹ú¼¿·¯
ºò5 º´¿ø ÀÔÁ¡ ¸ÅÀåÀº ¹°·Ð Àα٠°¡
¿¹ºñâ¾÷ÀÚ, û³â±â¾÷, ¼Ò»ó°øÀÎ, ±¤
'ÃßÀû60ºÐ' Æó¾÷ÀÇ ½Ã´ë¡¦º­¶û ³¡
¼îÇÇÄÚ¸®¾Æ, º£Æ®³² KÁ¦Ç° ÁÖ¹® °Ç¼ö
Ãæ³²½Åº¸, û³â ¿¹ºñâ¾÷ÀÚµé°úÀÇ ½Ç¹«
¡®Àå»çõÀç ¹é»çÀå'Àº ¿Ü±¹¿¡¼­ â¾÷À»
´ëÇü¸¶Æ®¡¤¹éÈ­Á¡¡¤°øÇס¤º´¿ø¡¤´ëÇС¤ÁöÇÏ
[¼­¿ï/±¤ÁÖ] "³ª´Â Áý¿¡¼­ â¾÷ÇÑ´Ù...
[1ÀÎâ¾÷ ¼º°øÇϱâ] 1ÀÎ ¼º°øâ¾÷À»...
[¼­¿ï/ºÎ»ê]µðÁöÅг븶µå ±Û·Î¹ú¼¿·¯ ...
[¼­¿ï/±¤ÁÖ] "³ª´Â Áý¿¡¼­ â¾÷ÇÑ´Ù...
[1ÀÎâ¾÷ ¼º°øÇϱâ] 1ÀÎ ¼º°øâ¾÷À»...
[¼­¿ï/ºÎ»ê]µðÁöÅг븶µå ±Û·Î¹ú¼¿·¯ ...
ȸ»ç¼Ò°³¤ý±â»çÁ¦º¸¤ý±¤°í¹®ÀǤýºÒÆí½Å°í¤ý°³ÀÎÁ¤º¸Ãë±Þ¹æħ¤ýû¼Ò³âº¸È£Á¤Ã¥¤ýÀ̸ÞÀϹ«´Ü¼öÁý°ÅºÎ ¿£µð¼ÒÇÁÆ®(ÁÖ)
RSS óÀ½À¸·Î µÚ·Î°¡±â »ó´ÜÀ̵¿
¿¡³ÊÁö°æÁ¦½Å¹® ÁÖ¼Ò: ¼­¿ï °­³²±¸ °­³²´ë·Î 150±æ11 ÃàÀüºôµù2Ãþ (³íÇöµ¿1-5¹øÁö)  ´ëÇ¥ÀüÈ­:02)2281-7074  Æѽº:02)2281-7059  
Á¦È£:¿­¸°Ã¢¾÷½Å¹®  µî·Ï¹øÈ£:¼­¿ï´Ù07643  »ç¾÷ÀÚ¹øÈ£ 108-81-65892  Ã»¼Ò³âº¸È£Ã¥ÀÓÀÚ : ä¼ö¹ü
´ëÇ¥:¹Úµ¿¿­  ¿î¿µ±¹Àå:ä¼ö¹ü  È¸ »ç ¸í:(ÁÖ)»óÇö¿¥¾ØÁö  ¹ýÀεî·ÏÁõ:110111-2997273  ±¤°í»ç¾÷±¹:¿©ÀÎÈ£
Copyright ¨Ï 2008 ¿­¸°Ã¢¾÷½Å¹®. All rights reserved. mail to dong630510@naver.com