±¸Àü ¸¶ÄÉÆà ¼º°øÀü·«
Á¦Ç°À» ¸¸µé¾î³õ°í ½ÃÀå¿¡ ³»³õÀ¸¸é¼ ¸¹Àº ȸ»çµéÀº È¿°úÀûÀÎ È«º¸¿Í ¸¶ÄÉÆà ¼ö´ÜÀ» °í¹ÎÇÏ°Ô µÈ´Ù. ±¤°í°¡ ³ÑÃijªÁö¸¸ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ½Å·Ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â °¡Àå ÁÁÀº ¹æ¹ýÀº °°Àº ¼ÒºñÀÚÀÇ '»ç¿ë Èıâ'´Ù. µ¿ÀÏÇÑ »ç¿ëÀÚ ÀÔÀå¿¡¼ "»ç¿ëÇغ¸´Ï ±¦Âú´õ¶ó" ÇÏ´Â Æò°¡°¡ ÇÑ ¹ø µ¹±â ½ÃÀÛÇϸé ÀÌ´Â Á¦2, Á¦3ÀÇ ´Ù¸¥ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô·Î È®»êµÈ´Ù.
A¶ó´Â Á¦Ç°À» °øµé¿© ¸¸µç M»ç´Â A¸¦ ¾î¶»°Ô ÆÛºí¸®½Ì(publishing)ÇÏ°í Àû±ØÀûÀ¸·Î PRÇÏ°í ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÒ °ÍÀÎÁö, ±×¸®°í ±¤°í´Â ¾ðÁ¦Âë ¾î¶² ¹æ¹ýÀ¸·Î ÃëÇÒ °ÍÀÎÁö¿¡ ´ëÇؼ °í¹ÎÇÑ´Ù. ȸ»çÀÇ CEO¸¦ ºñ·ÔÇØ °¢ ÆÀ¿øµéÀÌ ¸ðµÎ ¸Ó¸®¸¦ ¸Â´ë°í ÀÇ°ßÀ» ÃëÇÕÇÑ °á°ú ´ÙÀ½°ú °°Àº Àü·«À» ¼øÂ÷ÀûÀÎ ´Ü°è·Î ¼³Á¤Çسõ¾Ò´Ù.
¡á1´Ü°è
AÁ¦Ç°À» ÁÖ·Î ¾Ö¿ëÇÒ Å¸±êÃþÀ» ¹Ì¸® ±¸»óÇغ»´Ù. ¿¬·É, °èÃþ, Áö¿ª, ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ, ÃëÇâ µîÀ» ¼¼ºÐÈ(segmen-tation)Çؼ À̵éÀ» ¾î¶² ¹æ¹ýÀ¸·Î °ø·«ÇÒÁö ¹Ø±×¸²À» ±×¸°´Ù. ÀüÇüÀûÀÎ ¿ÀÇÁ¶óÀο¡¼ÀÇ ¼ö´Ù¸¦ ÅëÇϰųª ¿Â¶óÀÎ °Ô½ÃÆÇÀ̳ª ÀüÀÚ¿ìÆí, Ä¿¹Â´ÏƼ µîÀ» ¶Õ¾îº¸´Â °Íµµ ÇÑ Àü·«ÀÌ´Ù.
¡á2´Ü°è
¾î´À Á¤µµ ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ ³µ´Ù°í ÆǴܵǸé Ÿ±êÃþÀÇ ¼öÀå°ÝÀÎ »ç¶÷°ú ±× ÁÖº¯Àεé(½±°Ô ¸»ÇÏ¸é µ¿È£È¸ÀÇ ¿î¿µÁø°ú ¿¼º ȸ¿øµé)À» ȸ»ç·Î ºÒ·¯µéÀ̰ųª À̵é°ú Á¢¼±Çؼ Á¦Ç°ÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ Àå´ÜÁ¡, °³¼±Á¡ µîÀ» Çã½ÉźȸÇÏ°Ô µè´Â´Ù.
¡á3´Ü°è
1´Ü°è¿Í 2´Ü°è »çÀÌ È¤Àº 2´Ü°è¿Í ÇÔ²², ¾Æ´Ï¸é 2´Ü°è°¡ ¾î´À Á¤µµ Á¾·áµÈ ÈÄ, Àû±ØÀûÀÎ PR È°µ¿¿¡ µé¾î°£´Ù. ¸¶Ä¡ Á¦Ç° ¼Ò°³¼³ª ¸Å´º¾ó Çϳª¸¦ µéÀ̴̹ µíÇÑ µüµüÇÑ º¸µµ ÀڷẸ´Ù´Â 1, 2´Ü°è¿¡¼ ¹ß»ýÇÑ ¿¡ÇǼҵ峪 ¶Ç ´Ù¸¥ ½ºÅ丮¸¦ ¿«¾î¼ ¿ªµ¿ÀûÀ̸鼵µ Èï¹ÌÁøÁøÇÑ º¸µµÀڷḦ ²Ù¸çº»´Ù.
¡á4´Ü°è
Á¦Ç°ÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ ¾î´À Á¤µµÀÇ °æÀï·ÂÀ» È®º¸Çß´Ù´Â È®½ÅÀÌ µé¸é ½Å¹®, TV, ÀÎÅÍ³Ý µî ´Ù¾çÇÑ ¸Åü¿¡ ±¤°í¸¦ ÇÑ´Ù. ´Ü ±¤°í´Â ¼±ÅÃÀÏ »Ó Çʼö´Â ¾Æ´Ï´Ù.
M»ç°¡ À§¿Í °°Àº 4´Ü°è ÇÁ·Î¼¼½º¸¦ ÅëÇؼ ¼º°øÀûÀ¸·Î Á¦Ç°À» ·±ÄªÇß´Ù¸é '±¸Àü ¸¶ÄÉÆÃ' ȤÀº 'ÀÔ¼Ò¹® ¸¶ÄÉÆÃ'À» Á¦´ë·Î È°¿ëÇÑ °æ¿ì´Ù.
ÀÌ·¸µí ±¸Àü ¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÀÔ¼Ò¹®À» ÅëÇØ »óÇ°ÀÌ ÈÁ¬°Å¸®·Î ÀÚ¿¬½º·´°Ô ºÎ»óÇÏ°Ô ÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù. Áï Àü¿°¼ºÀÌ °ÇÑ ÀÔ¼Ò¹®À» ¹«±â·Î Çؼ »çÀü¿¡ Ưº°ÇÑ È«º¸³ª ±¤°í ¾øÀ̵µ »óÇ°ÀÇ °æÀï·ÂÀ» Å°¿ì´Â °ÍÀÌ´Ù.
¿Ïº®ÇÑ ±¸Àü ¸¶ÄÉÆÿ¡´Â ½Åºñ°¨À» ±ò°í µé¾î°¡´Â »çÀüÀÇ ½Ã³ª¸®¿Àµµ ÇÊ¿äÇÏ°í ÀÔ¼Ò¹® ÀÌÈÄ¿¡ ¾î´À Á¤µµ ÀÎÀ§ÀûÀÎ ÈļÓŸ³ª ¹è°æ Çü¼º, ¹Ù¶÷ÀâÀÌ, ±æ¶óÀâÀÌ µîÀÌ ÇʼöÀûÀÌ´Ù. Á¦Ç° Ãâ½Ã ÈÄ ÀÌ¹Ì PR°ú ±¤°í°¡ µ¿½Ã´Ù¹ßÀûÀ¸·Î µé¾î°¡´Â ½ÃÁ¡¿¡¼ »ý¼ºµÇ´Â ÀÔ¼Ò¹®À̶õ ±× È¿°ú´Â ÀÖÀ»Áö¾ðÁ¤ ³ÃÁ¤ÇÏ°Ô ¸»ÇÏ¸é ±¸Àü ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î¼ÀÇ Å« Àǹ̴ ¾ø´Ù.
±¸Àü ¸¶ÄÉÆÃÀÌ Á¦´ë·Î ¼º°øÇÏ·Á¸é ±âÀÚµéÁ¶Â÷µµ µµ´ëü ¾î¶² »óÇ°ÀÏ±î ±Ã±ÝÇØ ÇÒ ¸¸ÅÀÇ ¸Å·ÂÀûÀÎ ¿äÀÎÀ» µë»Ò °¡Áö°í ÀÖ¾î¾ß Çϸç, »óÇ°ÀÌ º»°ÝÀûÀ¸·Î ¼ö¸é À§·Î ¶°¿À¸£±â ÀüºÎÅÍ Å¸±êÃþÀ» Áß½ÉÀ¸·Î È°¹ßÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ÀÌ·ïÁ®¾ß ÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾î¿ì·¯Áö¸é¼ »ç¶÷µéÀº Á¾±³³ª Á¤Ä¡Àû °ßÇØ, °¡Ä¡°ü µîÀÌ ¾Æ´Ï¶ó »ç¿ëÇÏ´Â Á¦Ç°ÀÇ ºê·£µå·Î ´Ù¸¥ »ç¶÷À» ÀÌÇØÇÑ´Ù. |