조건에 맞는가?

컨셉을 비용 기술 능력이라는 조건이 따라야 한다. 컨셉의 조건은 그 정도에 머물지 않는다. 추진하는 영역에 따라 성격 인간관계 유통 등 그 컨셉을 둘러싸고 있는 조건을 검토해야 한다.

이런 상황을 상상해보자.

- 의사 자격증을 빌려서 운영하는 병원

- 잠이 많고 게으르면서 농사를 짓고 살겠다는 생각

- 소형 아파트에서 애견 분양사업을 하겠다는 생각

- 거액을 융자받아 부동산에 투자하는 행동

- PC조립업체에서 만든 세계 최고 성능의 노트북

- 공단지역에 위치한 자연치유병원

위의 예를 보면 아마도 가슴이 답답할 것이다. 상품은 구매하지 않을 것이고, 서비스를 받고 싶지 않을 것이며, 생각 계획 행동은 하지 말라고 말릴 것이다. 그러나 이런 말리고 싶은 일은 실제로 늘 일어난다.

어느 영세한 영화기획사에서 영화를 준비하고 있다. 그들의 컨셉은 (쉬리)와 (공동경비구역 JAS)를 능가하는 영화다.

남한과 북한의 주인공들이 펼치는 러브로망 액션 스케일 전쟁을 망라하는 거대한 작품이다. 시나리오 작업에만 1년 간 공을 들였다. 약간의 돈을 모아 어렵게 촬영을 시작했지만 포기할 수밖에 없었다.

그들의 컨셉에 돈을 투자할 회사는 단 한 곳도 없었다. 최고 인기를 누리는 한 여자 모델을 주인공으로 한 멜로물에 큰돈을 투자하는 것 마다하지 않으면서 작품성이 뛰어난 영화를 외면하는 현실을 탓한다. 그들의 한탄은 맞는 것일 수도 있다.

인터넷 신용카드 결제 및 전자지불 솔루션 전문 기업의 기획팀장 MK는 비즈니스가 과포화상태로 한계에 다다랐다고 보았다. 그는 새로운 돌파구를 찾아야 한다고 생각했다.

그가 새로운 컨셉의 기회로 잡은 것은 ‘해킹’이었다. 해킹은 사회문제가 되고 있지만 장래에는 최고 비즈니스가 될 것이라고 생각했다. 해커들을 채용해 인터넷 보안사업을 하면 틀림없이 성공할 것이라고 확신했다.

그러나 그의 컨셉을 정리한 기획안은 부결되었다. CEO를 포함해 중역들의 반대 이유는 투자비용이 부족하고 리스크가 크다는 것이었다. 팀장은 회사를 탓했고, 자신의 컨셉을 받아줄 대기업에 이력서를 넣었다. 그러나 번번이 서류 전형에서 떨어질 뿐이었다.

SH는 중국에서 유기농으로 재배한 야채를 수입해 팔겠다는 야심찬 컨셉을 잡았다. 이미 중국현지를 방문해서 가능성을 엿보았다. 역시나 듣던대로 땅은 넓었고 인건비는 저렴했다.

하지만 돈이 문제였다. 믿을 언덕은 부모와 장인 장모밖에 없었다. 그러나 그분들은 절대로 주머니를 열지 않았다. 자금을 빌리기 위해 뛰어다녔는데 형제들조차도 보증을 서주지 않았다. 자신의 능력을 알아주지 않는 가족이 원망스럽기만 하다.

과연 그들이 억울해 하거나 열 받거나 분노할 자격이 있을까 상상은 자유지만 컨셉은 현실이다. 그러나 컨셉을 무시하는 경우가 허다하다.

독특함이나 차별화는 고사하고 적어도 컨셉의 조건을 따져봤다면 무모하게 달려들지 않았을 것이다. 컨셉은 조건이 따르지 않으면 허깨비 같은 것이 된다.

자신이 이미 오래 전에 상상했던 것을 스티븐 스필버그가 영화로 만들어 성공했다고 억울해 하거나, 인터넷 경매 사이트는 자신의 컨셉이 었는데 누군가 자신의 머리에서 소중한 컨셉을 빼내갔다고 열 받는 사람도 있다. 그들이 억울해 하거나 열 받을 자격이 있을까 컨셉을 모르면 받았어도 할 수가 없다.

- 아무리 좋은 컨셉이라고 해도 조건을 따라주지 않으면 소용이 없다.

- 컨셉은 니즈에서 출발하되, 니즈를 뒷받침할 시즈를 파악해야 한다.

- 현실과 손을 잡아야 컨셉은 빛을 발할 수 있다.

설정한 컨셉이 좋은 컨셉인지 검토를 할 때 꼭 염두에 두어야 할 것이 바로 주어진 조건이다. 컨셉은 조건에 맞아야 하며, 조건이 따라주어야 한다. 그러나 컨셉을 뽑을 때 조건을 망각할 때가 많다.

컨셉은 비용 기술 능력이라는 조건이 따라야 한다. 컨셉의 조건은 그 정도에 머물지 않는다. 추진하는 영역에 따라서 성격 인간관계 유통 기온 등 그 컨셉을 둘러싸고 있는 제반 조건을 검토해야만 한다.