국가 통계에서 찾아낸 "블루슈머 7"

선진화와 실용을 표방하는 새 정부가 들어서고 국민소득 3만 불 시대가 본격적으로 열린 2008년은 비즈니스를 하는 개인과 기업 모두에게 그 어느 때보다 중요한 변화의 해라고 할 수 있다. 비즈니스 환경을 둘러싼 이러한 변화의 시대에 경쟁이 없는 시장의 블루슈머(Blue Ocean Consumer)를 찾는 것이 기업에게 무엇보다 중요한 과제이자 기업의 경쟁력을 가늠해볼 수 있는 능력으로 인식되고 있다.

시장 환경 및 사회적 변화 등 다양한 요인으로 인해 소비자들의 라이프스타일과 가치관은 지속적으로 변화하고 있다. 이러한 소비자들의 변화 트렌드를 통찰만으로는 파악하기 힘든 세밀한 부분에서부터 정밀하게 분석하고 파악해야만 기업은 새로운 동력을 확보해 지속적으로 성장할 수 있다.

통계청은 국가통계를 활용해 소비자 감성과 사회변화상을 읽어내는 방법을 제안한다. 주요 사회 및 인구통계, 소비통계 등 국가통계 분석을 통해 2008년에 새롭게 떠오를 블루슈머들을 찾아냈다.

통계청은 지난해에도 기업인이 주목해야 할 󰡐2007 한국의 블루슈머6󰡑을 제시해 큰 반향을 불러 일으켰으며 기업 및 비즈니스 종사자들로부터 긍정적인 평가를 받은 바 있다.

통계청은 올해도 최근 몇 년간 발표된 대한민국의 주요 국가통계를 분석해 기업과 마케터 그리고 정부가 주목해야 할 󰡐2008 블루슈머 7󰡑을 선정했다.

통계청 강종환 대변인은 󰡒현재 통계청에서는 국가통계포털(www.kosis.kr), e-나라지표(www.index.go.kr) 등 5개의 서비스시스템을 통해 <가계조사> <사회통계조사> <경제활동인구조사> 등 다양한 통계를 대부분 무료로 제공하고 있다.󰡓며 󰡒국민생활 변화나 소비 패턴 및 소비자 성향 변화와 관련된 국가 통계자료는 기업이 마케팅 계획을 수립하거나 새로운 상품 또는 서비스를 개발할 때 매우 유용하게 활용될 수 있다.󰡓고 말했다.

국가통계에서 찾아내 선정한 󰡐2008 블루슈머 7󰡑을 소개한다.

󰡐부자처럼󰡑2030(Almost Rich)

대기업 국내영업팀에서 근무한지 5년이 된 김민주씨(29세. 여). 그녀는 명품 브랜드의 가방과 지갑을 들고 다니고 최근에는 소형 수입자동차까지 구입했다. 그녀는 차이나펀드, 인도펀드 등 해외 적립식 펀드 상품에도 투자하고 있다.

이 때문에 그녀는 직원들 사이에 부유한 가정 출신으로 소문이 나 있다. 그러나 사실 그녀는 중산층 가정에서 자란 󰡐평범한 20대󰡑이다. 단지 그녀는 자신의 연봉을 합리적으로 쪼개 부자처럼 소비하고 투자하는 󰡐실속파 부자형 소비족'인 것이다.

통계청 <가계자산조사>에 따르면 2006년 5월말 현재 20~30대가구의 자동차 보유비율은 66.7%로 2000년에 비해 14.4%p나 증가했다. 또한 동 조사에 따르면 25~29세의 절반 정도(49%)가 귀금속 등 고가품을 보유하고 있는 것으로 나타났다. 20대 가구주의 경우 외식 성향 또한 강한 것으로 조사됐다.

통계청 <가계조사>에 따르면 가구주가 29세 이하인 경우 2007년 1년간 식료품 지출액(월 평균 43만9천원)의 55.6%를 외식비(24만4000원)로 지출한 것으로 집계됐다.

이처럼 최근 20대 젊은 소비자들은 고가의 물건이더라도 갖고 싶다면 과감하게 투자하는 성향을 나타나고 있다. 이는 명품이나 수입자동차 등 과거 부자들의 전유물처럼 느껴졌던 제품에 대한 20․30대 젊은 층의 소비 현황을 통해 드러난다.

특히 지난 2006년을 기점으로 30대의 수입자동차 보유율이 40대를 앞질렀으며, 20대의 보유율 역시 지속적으로 증가하는 추세이다.

한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 지난해 말 현재 전체 수입자동차 소유주 중 30대가 31.6%로 가장 많았으며 40대 27.4%, 50대 19.0%, 60대 10.1% 순이다.

최근 40대 이상이 차지하는 비중은 상대적으로 줄어들고 있는 반면 20․30대는 늘어나고 있는 추세가 지속되고 있어 수입자동차 평균 보유 연령은 점차 낮아질 것으로 예상된다.

백화점 명품매장의 경우 매년 󰡐명품족󰡑을 초청해 유명 호텔에서 송년파티를 개최하고, 매스티지(대중화된 명품) 매장을 확장하는 등 최근 명품 소비의 주역으로 급부상하고 있는 젊은 층을 사로잡기 위한 마케팅을 강화하고 있다.

금융업계에서도 󰡐부자처럼 소비하고, 부자처럼 투자하는󰡑 20․30대들의 감성을 타깃으로 한 󰡐Young Marketing'󰡑을 강화하고 있다. 이들은 금융상품 역시 은행의 정기예금상품보다 위험률과 수익률이 모두 높은 간접투자상품을 선호한다.

평범한 2030 샐러리맨들도 이처럼 부자처럼 소비하고 투자하고자 하는 경향을 보이고 있다. 이들은 충동적 소비는 절제하는 대신 철마다 명품 브랜드 의류를 1~2벌씩 장만하는 것으로 욕구를 충족한다. 자동차도 가격대가 엇비슷한 외제차 리스 제도를 이용해 구입한다.

겉으로는 󰡐된장녀󰡑 󰡐명품족󰡑처럼 보이지만 부자처럼 사고하고 행동하는 새로운 소비세대인 셈이다.소중한 자신을 위한 소비와 투자를 미래로 유예하지 않고 오늘 현재 과감히 실행하는 20~30대의 적극적인 소비 감성에 맞는 상품과 서비스가 2008년에도 인기를 끌 것이라는 것이 전문가들의 진단이다.

건국대 경제학과 김진영 교수는 󰡒소비성향이 높은 2030세대의 소비 패턴이 나름의 합리성을 갖는 새로운 방향으로 변화하는 것으로 보인다. 고흐전 같은 전시나 해외 유명 악단 공연에 2030이 몰리는 것도 이 때문이다.